Caratteristiche
Precision Sex: is relative to traditional advertising media, mobile advertising has a congenital advantage in accuracy. It broke through the traditional newspaper advertising, TV commercial, online advertisement, etc., and the huge coverage of the huge coverage arrived to the marketing effect, and there was a big transcendence in the number of audiences, broadred. The mobile phone advertisement can be sent directly to the user's mobile phone according to the actual situation of the user, and truly realize "precision transmission" on the user's mobile phone.
Instant Sex: The mobile phone advertisement is mobility from the phone. The mobile phone is a personal belly, its portable portability is stronger than any other traditional media, and most users will bring the phone around, or even 24 hours is not turned off, so the influence of mobile media to users is all-weather, advertising Information reaching is also the most timely.
Interaction Sex: Mobile advertising interaction has built a interactive exchange platform between advertisers and consumers, allowing advertising mains more timely Understand the needs of our customers, making the initiative of consumers, improved their own status.
Diffusion Sex: mobile phone advertising diffuse, reproduction, referring to the user can use the advertisement that the self believes in WeChat, SMS, micro The way of popularization is forwarded to friends and family, directly spreading information or disseminating advertisements to relations people.
Integration Sex: The integration advantage of mobile advertising is achieved by 3G technology, mobile advertising can pass text, sound, image, animation, etc. Different forms show mobile phones will not only a real-time voice or text communication device, but also a function of entertainment tools: audio and video function, game terminal, mobile TV, etc., is also a timely financial terminal: mobile phone e-wallet, certificate劵 Accepting tools, etc.
Measuring: For advertising owners, mobile advertising relative to other media ads is also its measurable or traceability, making audiences Accurate statistics.
Data h2>
Secondo i dati rilasciati dall'Internet Advertising Bureau, di seguito denominato "IAB"), nel 2012, le entrate pubblicitarie mobili globali sono aumentate dell'82,8%, $ 8,9 miliardi, superiori a $ 5,3 miliardi nel 2011. Tra questi, gli annunci di ricerca mobile hanno aumentato dell'88,8%; gli annunci display per dispositivi mobili sono aumentati dell'87,3%; la pubblicità informativa mobile è aumentata del 40,2%.
Anna Bager, vicepresidente, vicepresidente di IAB, ha affermato nella dichiarazione che "Il cellulare sta iniziando a diventare un potente mezzo pubblicitario. Ora nel mondo, le attività pubblicitarie possono essere pianificate e possono essere più reti globali di media acquistate, ma il mobile l'influenza internazionale viene continuamente migliorata e rafforzata, fornendo nuove entusiasmanti piattaforme per contenuti e scambi."
Di seguito sono riportate le entrate pubblicitarie mobili in varie regioni del mondo Distribuzione:
Asia Pacifico: 41,1% ($ 3,586 miliardi)
Nord America: 39,7% ($ 352 milioni)
Europa occidentale: 16,9% (14,99 $ 100 milioni)
Regione dell'Europa centrale: 1,2% ($ 1,76 milioni)
Medio Oriente e Africa: 1,2% ($ 109 milioni)
America Latina: 0,5 % (50 milioni di dollari USA)
Vantaggi
L'annuncio mobile è molto simile all'alleanza pubblicitaria pubblicitaria su Internet (rappresentata da AdSense), Google distribuisce gli annunci di molti inserzionisti attraverso la piattaforma pubblicitaria AdSense sul sito Web di piccole e medie dimensioni in cui è inserito il codice pubblicitario AdSense. La pubblicità mobile è rappresentata da ADMOB (ADMOB è stata acquisita da Google e il futuro potrebbe essere integrato in adsense per dispositivi mobili).
La pubblicità mobile ha attualmente due forme principali e le piattaforme pubblicitarie domestiche sono rappresentanti con riso, forma eccessiva e frutti colorati. Admob è principalmente incorporato nel Banner (banner) nell'app, quindi apre la pagina Web tramite il browser dopo aver fatto clic sull'annuncio. IAD eredita l'eleganza di Apple senza aprire il browser, mostrando fantastiche pubblicità direttamente nell'applicazione.
Il vantaggio degli annunci per dispositivi mobili è il posizionamento. Secondo un rapporto di un istituto di ricerca negli Stati Uniti, gli annunci relativi alla posizione possono migliorare efficacemente i risultati pubblicitari, anche del 50%, sebbene questi dati possano essere troppo alti, il 10% -20% è ragionevole. È necessario sapere che i clic degli annunci di ricerca più accurati negli annunci Internet sono solo del 2-3%.
Il trend di sviluppo futuro della pubblicità mobile si riflette principalmente nell'evoluzione più avanzata della comunicazione mobile, e oggi Weibo WeChat è una delle forme pubblicitarie di informazione, sempre e ovunque. La forma pubblicitaria più conveniente e più influente di Weibo e WeChat negli annunci per dispositivi mobili.
La promozione della rete è una varietà di modi, come la top ten dei primi dieci servizi di rete popolari in Cina è il microblog, Weibo è diventato un altro appuntamento di netizen e la piattaforma di scambio di informazioni, ed è anche una grande piattaforma per prodotti commerciali. . "Hunger Marketing" è l'ascesa degli smartphone domestici, creati in 3 minuti e 15 secondi per vendere un incredibile record di 200.000 telefoni cellulari, visibile così al fascino infinito della promozione della rete.
Differenza
Mobile advertising Questa emergente industria pubblicitaria segue la tendenza del mobile marketing, è un nuovo metodo di marketing che si basa sui terminali mobili e ha una precisione rispetto ai media tradizionali. Interattività, flessibilità e personalizzazione, rispetto ai tradizionali servizi pubblicitari sui media, maggiore attenzione alla convenienza, gli utenti guardano le scene e la capacità portante della rete.
Sulla base di tali differenze, tali piattaforme pubblicitarie hanno metodi operativi unici nella produzione pubblicitaria, nella selezione del marchio, nelle organizzazioni di servizi, ecc., Diventeranno in futuro un nuovo favorito del marketing di precisione. Lo svantaggio dovrebbe essere che l'utente deve confrontare universalmente l'annuncio del telefono cellulare, perché l'annuncio SMS è noto, ma l'immagine e l'annuncio di testo saranno gradualmente accettati dal mercato. Se i tuoi prodotti sono adatti per la pubblicità mobile, puoi cogliere l'opportunità per cogliere l'opportunità.
Metodo di addebito
CPM
Il metodo più scientifico per addebitare è addebitare il tuo annuncio in base a quante persone hanno. Gli addebiti visivi sono diventati una pratica delle piattaforme pubblicitarie mobili. CPM (Thousand Cost) si riferisce a quanti costi pubblicitari sono tutti nel processo pubblicitario durante il processo di consegna della pubblicità. Il mezzo tradizionale utilizza questo metodo di determinazione del prezzo. Sulla piattaforma pubblicitaria mobile, il CPM dipende dalla scala "Impression", che di solito è intesa come un numero di volte di pubblicità in un tempo prestabilito. Ad esempio, un prezzo unico di un banner pubblicitario integrato è 1 yuan / cpm, il che significa che ogni mille persone vedono questo ban-Ner, quindi ricevono 1 yuan, tale spinta, 10.000 persone accedono a casa è 10 yuan. Per quanto riguarda il canone di ogni CPM, è necessario prendere una tariffa fissa in base al livello di prezzo dell'applicazione di telefonia mobile (ovvero il numero di navigazioni). La pratica internazionale prevede che ogni addebito CPM sia compreso tra $ 5 e $ 200.
CPC
Prendi ogni fatturazione una fattura. Tali metodi più i limiti della percentuale di clic per rafforzare la difficoltà di imbrogliare ed è il modo ottimale di promozione. Tuttavia, ci sono molte persone che si sentono ingiuste, ad esempio, anche se gli spettatori non hanno cliccato, ma ha visto la pubblicità. Per questi, gli annunci non hanno cliccato, la pubblicità è diventata una vita frenetica. Ci sono molte applicazioni mobili che non vogliono fare pubblicità del genere, si dice che sia perché i media tradizionali non l'hanno mai fatto.
CPA
Il metodo di determinazione del prezzo CPA si riferisce all'effetto effettivo della pubblicità, vale a dire il questionario valido o l'ordine della risposta, e non limitato alla pubblicità. Il metodo di determinazione del prezzo del CPA presenta alcuni rischi per il sito Web, ma se l'annuncio ha successo, il suo reddito è molto maggiore del metodo di determinazione del prezzo del CPM. Per quanto ne so l'hotel di 7 giorni, alcuni di loro sono così asciutti, pagano 20 yuan al sito web in base alla registrazione di un membro. I tre metodi di addebito CPM, CPC e CPA non possono che essere più adatti a te.
Indipendentemente dal CPM, CPC è anche CPA, l'inserzionista può scegliere in base alle proprie caratteristiche del prodotto, che è lo stesso della tradizionale pubblicità su Internet. A causa del rapido sviluppo del settore dell'e-commerce, la piattaforma pubblicitaria mobile ha anche un metodo di addebito (premendo ogni acquisto), ma l'effetto generale non è abbastanza buono e il motivo è più scomodo nel pagamento mobile.
Attualmente, la maggior parte delle piattaforme pubblicitarie mobili in Cina supporta la fatturazione CPM, CPC e CPA. Quando si sceglie la pubblicità mobile, il maestro della pubblicità può considerare maggiormente la stabilità della piattaforma pubblicitaria mobile e la profondità delle risorse multimediali.
Cool fruit si basa sul CPA, il 14 marzo 2014, TCPA, Transparency Cost Per Action. È previsto che lo sviluppatore possa assumere la guida dell'interfaccia client per tutti gli sviluppatori attraverso la Cooking Platform, che è chiaramente monitorata in base all'installazione specifica dell'utente e al prezzo unitario CPA corrispondente all'annuncio.
CPS
CPS (COST Per Sales): Converti gli annunci per gli annunci nella commissione dei prodotti di vendita effettivi. Cioè, è un approccio di cooperazione commerciale a una certa commissione proporzionale basata sulle vendite di successo.
Pubblicità CPS In qualità di pubblicità CPA, l'inserzionista deve evitare i rischi dei costi pubblicitari e pagare le vendite del sito pubblicitario in base alle vendite effettive dell'annuncio. CPS è adatto per prodotti che hanno pagine Web accessibili e con funzione di pagamento in Internet. Nel campo dell'Internet mobile, anche molte piattaforme pubblicitarie mobili stanno cercando di utilizzare.
Stato di sviluppo
2013. A luglio, le entrate del mercato pubblicitario mobile globale del 2012 sono aumentate dell'83%, raggiungendo i 68 miliardi, di cui il motore di ricerca ha contribuito al 53% delle entrate, è cresciuto rispetto all'anno precedente del 2%. Questo gruppo di dati indica che il mercato della ricerca mobile mostra un forte slancio di crescita, che ha rappresentato la metà del mercato della pubblicità mobile.
Questo rapporto di dati è sostanzialmente coerente con lo sviluppo del mercato della ricerca mobile nazionale. Nel 2013, l'Internet mobile domestico è entrato nella superstrada di sviluppo e c'è un gruppo di persone successive per entrare nel campo di ricerca mobile, lanciare vari tipi. App mobile, ricerca mobile nell'era dell '"egemonia di gruppo".
Tuttavia, la ricerca per dispositivi mobili è diversa dalla ricerca per PC ed è difficile copiare correttamente la ricerca per PC sulla piattaforma mobile e anche la ricerca per dispositivi mobili si differenzia e la caratteristica verticale è più pronunciata. Questa sarà una nuova sfida per le società di motori di ricerca e sarà una nuova opportunità per le persone successive che sposteranno la ricerca sul mercato.
Sebbene i principali motori di ricerca stiano attivamente uscendo dal mercato della ricerca mobile, il mercato della ricerca mobile è ancora in rapido sviluppo e il modello non si forma. È stato riferito che la quota maggiore dell'attuale campo di ricerca mobile è solo del 30% circa.