Výslovnost
Pinyin
dìngxìngyánjiū
Angličtina
Kvalitativní výzkum
Definice
Kvalitativní výzkum je způsob, jakým výzkumníci používají k definování nebo řešení problémů. Konkrétním účelem je hloubkové studium specifických charakteristik chování objektu a dále zkoumání důvodů.
Kvalitativní výzkum zkoumá "proč" tohoto tématu prostřednictvím analýzy neuspořádaných informací, nikoli "jak". Tyto informace zahrnují různé typy informací, jako jsou historické záznamy, skripty záznamů rozhovorů a záznamy, komentáře a zpětné vazby. „etnografie“.
Nounexplanation
Itisscientificresearchtodeterminetheessentialattributesofthings,oneofthebasicstepsandbasicmethodsofscientificresearch.Itusesobservation,experimentandanalysistoinvestigatewhethertheresearchobjecthasoneoranotherattributeorcharacteristic,andwhetherthereisarelationshipbetweenthem.Sinceitonlyrequiresananswertothenatureoftheresearchobject,itiscalledqualitativeresearch.
Researchersusemethodssuchashistoricalreview,literatureanalysis,interviews,observations,andparticipationexperiencetoobtaindatainnaturalsituations,andusenon-quantitativemethodstoanalyzethemandobtainresearchconclusions.Qualitativeresearchemphasizesmeaning,experience(usuallyoraldescription),description,etc.
Researchmethod
Aqualitativestudyisastudyonasmall-scale,carefullyselectedsampleofindividuals.Thestudydoesnotrequirestatisticalsignificance,butisbasedontheresearcher’sexperience,sensitivityandRelevanttechnologiescanprovideeffectiveinsightsintothebehaviorsandmotivationsoftheresearchobjects,aswellastheirpossibleimpacts.
Role
Currently,themainmethodsofmarketresearcharequalitativeresearchandquantitativeresearch.Itisnotdifficulttoseefromthetextthattheso-calledqualitativeresearchreferstoamethodofconductingresearchinnature;whilequantitativeresearchisamethodofconductingresearchintermsofquantity.
Qualitativeresearchisawayforresearcherstodefineordealwithproblems.Itisamarketresearchmethodthatrevealsthenatureofthings.Inlayman'sterms,itisanin-depthstudyofconsumers'opinions,andfurtherexplorationofthereasonswhyconsumersareonewayoranother.Ifquantitativeresearchsolvesthe"what"problem,thenqualitativeresearchsolvesthe"why"problem.
Usually,asanewproduct,plannersfacealotofconfusionbeforeitgoespublic.Forexample,towhomitshouldbesold,whatareitsproductbenefits,doconsumersneedthesebenefits,howmuchtheyarewillingtospendtobuythesebenefits,whatconsumersthinkaboutthisnewproduct,andwilltheylikeit?Thiskindofpackaging,style...why?Therearesomanyquestionsthatplannerscannotsolveinanofficemeeting,surfingtheInternet,ortakingaheadshot.Onlythroughwell-controlledqualitativeresearchcanthecorrectanswerstothesequestionsbeobtained.
Mainsteps
Themainformsofqualitativeresearchincludegroupdiscussionsandone-on-onein-depthinterviews.Duetoitsrelativelyshortresearchprocessandeasycontrol,qualitativeresearchhasreceivedmoreandmoreattentionfromcompaniesandmarketingplannersinrecentyears.StatisticsshowthatthedomesticqualitativeresearchexpensesofAmericancompaniesincreasedfrom350millionU.S.dollarsin1989to1billionU.S.dollarsin1999,anincreaseof280%.
Nomatterwhatformisadopted,intheprocessofqualitativeresearch,threemainstepsmustbemastered:planning,execution,analysisandapplication.Havingmasteredthesethreekeypoints,theentirequalitativeresearchwillhaveasuccessfulfoundation.
Následující je příklad skupinové diskuse.
První krok, plánování: dovednosti jsou nejdůležitější
Asuccessfulqualitativeresearchalsorequirescarefulplanning,whichismainlyreflectedinthefollowingtwoaspects:
ReasonablegroupingHowmanyseminarsneedtobeheld?Howtodeterminetheintervieweesinvitedforeachsession?Thesetwoseeminglysimplequestionsactuallyreflectthepurposeandscientificnatureofqualitativeresearch.Atthesametime,reasonablegroupingnotonlydirectlyaffectstheresearchresults,butalsogreatlysavesresearchcosts.
DesigninterviewoutlineUsually,beforethestartofthegroupdiscussion,theresearcherwilldesignanoutlineincludingthemainprocessandspecificcontentinadvance.Thisseeminglysimpleoutlineisveryparticularaboutit.Asymposiumshouldgenerallyinvolve6-10interviewees.HowtomaketheseunknownintervieweesspeaktheirmindswithoutinterferencefromotherfactorsandtoensurethattheyprovidethemosttruthfulinformationrequireshighSkill.Forexample,inthequalitativeresearchsymposiumonhealth-carericementionedearlier,intheentireinterviewoutline,wedidnotdirectlymentiontheissueofhealth-carerice,butalltheissuesarecenteredonwhatweneedtoknow.
Druhý krok, provedení: podrobnosti jsou klíčem
Thekeytoexecutionisthecontrolofdetails.Intheprocessofthediscussion,thefollowinglinksarethekeytoimplementation:
PersonnelselectionandinvitationDuetothesmallnumberofintervieweesinqualitativeresearch,eachinterviewee’sanswerItwillhaveagreaterimpactontheentireresearchresults.Therefore,theselectionandinvitationofpersonneliscrucial.Forexample,thecompanywheretheauthorworksemploysalargenumberoffull-timeandpart-timeinterviewers.Theyusuallycollectinformationaboutvariouspersonnel.Oncetheinterviewee'sconditionsaredetermined,theycanfindsuitablepersonnelintheshortestpossibletime.Atthesametime,wewilldesignatestquestionnairetofurtherevaluatethesepeopleandselectthemostappropriateinterviewees.
EnvironmentoftheforumsiteTheenvironmentandatmosphereoftheforumsitewillaffectthemoodoftheintervieweesandthusaffecttheresultsoftheresearch.Agoodsiteenvironmentshouldbeclosed,quiet,casual,andcomfortable.Inadditiontothehostandrecorder,theentryandexitofotherirrelevantpersonnelshouldbecontrolled.Thenumberofintervieweesshouldbecontrolledbetween6and10.Toolittleisnotconducivetothecollectionofanswers,toomuchisnotconducivetothecontrolofthescene,anditisimpossibletoconductmorein-depthresearch.Theresearchercanplacesomesnacks,fruits,drinks,etc.fortheintervieweetotake,sothattheintervieweecanenterarelaxedandhappysituationassoonaspossible.Seatsarearrangedinaroundtableformat,andtheintervieweesshouldnotfeelthattheyhavedeliberatelyarrangedseats.
Postoj a přizpůsobivost hostiteleHostitel je jádrem celého sympozia. Skvělý hostitel by měl mít následující základní vlastnosti:
Zaprvé velmi příbuznost.Délka sympozia by měla překročit 2 hodiny, což vyžaduje, aby hostitel nastavil dobrý stupeň důvěry pohovoru v co nejkratším čase.
Zadruhé, neexistuje žádná tendence.Meče hostitele musí být absolutně neutrální, bez jakýchkoli osobních názorů a tendencí, aby získaly souhlas zpovídaných a získali zpětnou vazbu ke skutečné situaci.
Three,superbcontrolandadaptability.Inalmosteverysymposium,therewillalwaysbesomeintervieweeswhoarenotsocooperativewithyou.Theauthormetamaleintervieweeinhis40swhohadasuccessfulcareerandhadahighereducation.Hedismissedallproblemsandkeptcallinghismobilephone.Seeingthis,Ifirst"praised"himcruelly,sayingthathehasrichexperience,temperament,andeducation,andaskedhimveryhumbly,implyingthatwecareabouthisopinions.After10minutes,hetooktheinitiativetoturnoffthephoneandactivelyparticipatedinthediscussion.
Fourth,haveprofessionalmarketingcapabilities.Everyseminarmayhave"accidents"thatgobeyondtheinterviewoutline.Forexample,inmanycases,therespondent’sanswersorcreativitywillbecompletelybeyondthehost’simagination.Thismaybeaverygoodhighlight,butthisrequiresthehosttobehighlysensitivetothisandhavesufficientmarketingplanning.Professionalawareness,timelyfollow-up,ortemporarilychangetheprocess,oradjustthequestionsoftheforum.Thiskindofprofessionalqualitynotonlymeetstheprofessionalrequirementsofqualitativeresearch,butalsohasprofessionalplanningability.Ifthehostdoesnotunderstandmarketingplanningatall,anddoesnotunderstandthecharacteristicsoftheindustry,itisdifficulttocapturetheseimportantdetails.
Třetí krok, analýza a aplikace: profesionální je efektivní
Theaboveworkistopavethewayforanalysisandapplication.
Acompanythathasjustenteredthehealthcareproductsindustryfromotherindustriespresentedtotheauthoraqualitativeresearchreportontheplanningofanewproductlaunch,andsaidthatitwasbecausetheyhadspecificallyfoundthebestmarketresearchcompany.Morethan100,000yuanwasmade.Afterreadingthereport,theauthorcanonlytellhim:Thisreportisverygood,butitisuseless.Thereportdrawsmanyconclusions.Forexample,70%ofShanghainesebuyhealthproductsinstores,morethan60%ofhealthproductsareusedasgifts,and80%ofconsumersthinkthatthepriceofnomorethan3yuan/dayisthemostappropriateandsoon.Theseconclusionsareinlinewithmarketreality,butthisisthebasiccommonsensethateveryoneintheindustryshouldknow.Forthemarketingandpromotionofaspecificproduct,theseconclusionsarefarfromenough.Infact,thepersoninchargeofaqualitativeresearchprojectmustnotonlyunderstandtheprofessionalknowledgeofresearch,butalsounderstandtheprofessionalknowledgeofindustryandplanning.Justimagine:youdon'tknowwhatisgoingoninthehealthcareproductindustry,whatinformationmaybeneededintheplanningprocess,howcanyoudothisqualitativeresearchproject?
Therefore,whendoinganalysisandapplication,researchersmusthavetheabilitytomasterthe"degree":whichconclusionsarevaluable,whichconclusionsneedtobeexplored,andwhichconclusionsmustbediscarded.Thesemaybeimportantaspectstomeasuretheprofessionalismofamarketingplanner.
Pracovní informace
Pinyintitle
dingxingyanjiu
Další tituly
Paralelní názvy
ISBN
978-7-5624-3286-9
Zodpovědný
NormanK.Denzin,šéfredaktor YvonnaS.Lincoln
Vydavatel
ChongqingUniversityPress
PlaceofPublication
Chongqing
Datum vydání
2007
ChineseLibraryClassificationNumber
C34
Poznámky
Abstrakce
Thisbookinvolvesthedevelopmenthistoryofqualitativeresearch,themethodologicalbasisofqualitativeresearch,thespecificmethods,strategiesandartofqualitativeresearch,andthefuturedevelopmentofqualitativeresearch.Thesecontentsarereflectedin41Amongthetopics.
Obsah
13Kvalitativní výzkum a návrh choreografického umění: Minuaiminuet, improvizace a krystalizace
14Nevyřčené příběhy:provádímeFundedQualitativeResearch
15Provádění etnografie: Stručná historie a několik návrhů
16Případové studie
17Popis etnografie a etnografie
18Interpretace a praxeAnalýza
19 Ukotvená teorie: Objektivismus a konstruktivistické metody
20Fearless: Challenges from LifeCourse and Postmodernism
21Svědectví, podřízenost a vypravěčská autorita
22Účast na akčním výzkumu
23Klinický výzkum
Kvalitativní výzkum (svazek 1): Metodický základ
p>Úvod:Předměty a postupy kvalitativního výzkumu
QualitativeResearchMethods:HistoryinSociologyandAnthropology
Reconstructtherelationshipbetweenuniversityandsocietythroughactionresearch
Pro koho – kvalitativní výzkum, popis a společenská odpovědnost
Etika a politika kvalitativní výzkum
Spory, rozpory a vznikající fúze mezi paradigmaty
Threeepistemologicalorientationsofqualitativeresearch:interpretivism,hermeneutics,andsocialconstructivism
Feminismus a kvalitativní výzkum v novém století
racializeddiscourseandraceEpistemology
Přehodnocení kritické teorie a kvalitativního výzkumu
Kulturní výzkum
Gender, queertheory a kvalitativní výzkum
Kvalitativní výzkum (2. díl): Strategie a umění
Theartofchoreographyforqualitativeresearchanddesign:Minuaiminuet,improvisationandcrystallisation
Theunsaidstory:DoingisfundedAqualitativestudyofethnography
Etnografie představení: stručná historie a několik návrhů
Případová studie
Etnografie a etnografický popis
Analýza interpretačních praktik
Zakořeněná teorie: Objektivismus a konstruktivistické metody
Fearless: Challenges from LifeCourse and Postmodernity
Svědectví, podřízenost a autorita vyprávění
Zúčastněte se akčního výzkumu
Klinický výzkum
Kvalitativní výzkum (3. díl): Metody sběru a analýzy empirických dat
Rozhovor:Od strukturálních otázek k úvodním tématům
Reflexní pozorování: Od postupu po text
Výklad literatury a materiální kultury
Reflexní vizuální metody: z Galileoto"NerveWanderer"
Výzkum jako předmět: sebeetnografie, individuální vyprávění, reflexivita
Metody zpracování dat a analýzy
Software a kvalitativní výzkum
Konverzace a analýza textu
FocusGroupMethodinFeministResearch
Aplikovaná etnografie
Kvalitativní výzkum (4. díl): Umění interpretace, hodnocení a popisu a budoucnost kvalitativního výzkumu
Standardní problémy relativismu
Praktické a politické problémy výkladu
Psaní:AResearchMethod
Antropologická poetika
Porozumění sociálnímu plánování prostřednictvím hodnocení
Influencingpolicyprocessthroughqualitativeresearch
Tlak kvalitativního výzkumu a inovace
Sedmá fáze